Kultur

Vision einer kreativen Zukunft

• von:Oscar CHUNG
• Datum:07/01/2011

Ein Plakat für den Kongress der internationalen Design-Allianz 2011 in Taipeh. Der Kongress soll eine der größten Veranstaltungen dieses Jahres bei Taiwans kulturellen und kreativen Gewerben werden. (Foto: Courtesy Taiwan Design Center)

Anfang März dieses Jahres veranstaltete die in Hannover ansässige International Forum Design GmbH, die vor allem als treibende Kraft hinter dem angesehenen Designpreis „iF product design awards“ bekannt ist, ihre Ausstellung „iF concept award exhibition“ mit 100 herausragenden Designkonzepten, die von Studierenden oder Designern (bis zu zwei Jahre nach ihrem Examen) geschaffen worden waren. Die Konkurrenz für einen Platz bei der Ausstellung in Hannover war hart, da die Veranstalter die Aufgabe bewältigen mussten, die 100 Designs aus 8007 eingereichten Beiträgen auszuwählen. Am Ende des Auswahlverfahrens hatten die Juroren mehr Arbeiten von taiwanischen Designern — 31 an der Zahl — als solche aus anderen Ländern ausgesucht, an zweiter Stelle rangierte Südkorea mit 24 ausgewählten Designs.

Ein weiterer Beleg für Taiwans zunehmende Stärke bei den kulturellen und kreativen Gewerben kam an den Tag, als China Newsweek, eine bekannte Zeitschrift in Festlandchina, Ende 2010 den Taiwaner Stan Lai (賴聲川) zu einer der vier Personen kürte, welche in jenem Jahr auf dem Festland in der Kategorie Kultur den größten Einfluss ausgeübt hatten. Dem taiwanischen Dramatiker wurde diese Ehre vor allem deswegen zuteil, weil er bei The Village schöpferisch mitgewirkt hatte, einem Bühnenstück, das nach der Erstaufführung in Taipeh im Dezember 2008 in der ganzen chinesischsprachigen Welt immer populärer geworden ist. Seitdem ist The Village über 80 Mal inszeniert worden, darunter in Hongkong, Macau, Singapur, Los Angeles, San Francisco und acht festlandchinesischen Städten.

Diese Beispiele zeigen, dass Taiwan sein enormes Potenzial als Größe im globalen kulturellen und kreativen Gewerbe auszuschöpfen beginnt, ähnlich wie das schon seit einer Weile im Sektor der Informationstechnologie (IT) der Fall ist. Um die Verwirklichung des Potenzials zu beschleunigen, ergreift die Regierung der Republik China nun Maßnahmen, welche die Entwicklung von Taiwans kulturellen und kreativen Gewerben stimulieren sollen, so wie schon ab den sechziger Jahren die Entwicklung des IT-Sektors gefördert wurde. Johnny Chiang (江啟臣), bis Anfang Mai dieses Jahres Minister des Regierungsinformationsamtes (Government Information Office, GIO), ist einer der Regierungsvertreter, die klare Verbindungen zwischen dem IT-Sektor, den kulturellen und kreativen Gewerben und der Festigung von Taiwans Status und Stärke auf der Weltbühne sehen. „Wenn Taiwan die kulturellen und kreativen Gewerbe mit dem resoluten Geist entwickeln kann, der hinter den Hightech-Industrien des Landes steht, dann wird Taiwans sanfte Macht zweifellos wesentliche Unterstützung erfahren“, versichert er.

Als weltweit ersten staatlichen Versuch, nationale kulturelle und kreative Vermögenswerte als gewerbliche Sektoren zu benennen und zu fördern, identifizieren die meisten Fachleute die Vorgänge in Großbritannien 1997. In Taiwan erhielten die kulturellen und kreativen Gewerbe ab 2002 Aufmerksamkeit von der Regierung, als sie in den Sechsjahresplan für nationale Entwicklung „Challenge 2008“ aufgenommen wurden. Das bemerkenswerteste Resultat der anfänglichen Anstrengungen war die Einrichtung von fünf Kreativ- und Kulturparks in den Städten Taipeh, Taichung, Chiayi, Tainan und Hualien. Jeder Park befindet sich auf Land, das zuvor von der Taiwan Tobacco and Liquor Corp. genutzt worden war, um die aufgegebenen Lagerhäuser dort einem neuen Zweck zuzuführen.

Porzellan der Spitzenklasse von der Franz Collection. Der Erfolg inländischer Unternehmen wie Franz Collection stellt für andere Firmen in Taiwans kulturellen und kreativen Gewerben eine Ermutigung dar. (Fotos: Huang Chung-hsin)

Der Sektor erhielt weiteren Schub, als Staatspräsident Ma Ying-jeou (馬英九) im Mai 2008 sein Amt antrat. Ein wichtiger Teil von Mas Wahlkampfprogramm und ein beständiger Schwerpunkt seiner Regierungspolitik sind die „i-Taiwan 12 Projects“, also zwölf vorrangige öffentliche Projekte, welche die Wirtschaftsentwicklung des Landes ankurbeln sollen. Bei einem der Projekte stehen die kulturellen und kreativen Gewerbe im Mittelpunkt.

Im Mai 2009 kündigte die Regierung außerdem den Entwicklungsplan für die kulturellen und kreativen Gewerbe an, der bis zum Jahr 2013 umgesetzt werden soll. Der Plan umfasst sechs „Flaggschiff-Projekte“ zur Entwicklung von Fernsehprogrammen, Filmen, Popmusik, Kunsthandwerk, digitalen Inhalten und Produktdesign. Das GIO beaufsichtigt derzeit die Entwicklung der ersten drei Bereiche, der Rat für Kulturangelegenheiten (Council for Cultural Affairs, CCA) ist für die Entwicklung der kunsthandwerklichen Gewerbe zuständig, und das Industrielle Entwicklungsbüro (Industrial Development Bureau, IDB) im Wirtschaftsministerium kümmert sich um die Gewerbe in den letzten beiden Kategorien. Die Regierung erwartet, dass die sechs Flaggschiff-Projekte der kulturellen und kreativen Gewerbe bis 2013 zusammen einen Produktionswert in Höhe von 1 Billion NT$ (24,39 Milliarden Euro) erzeugen und 200 000 Arbeitsplätze schaffen werden.

Unter den sechs Projekten des Entwicklungsplanes der kulturellen und kreativen Gewerbe wird man bei Produktdesign einige der frühesten Ergebnisse sehen, wenn im Oktober dieses Jahres der Kongress der Internationalen Design-Allianz (IDA) in Taipeh stattfindet und die Stadt dadurch als Schauplatz für die internationale Design-Gemeinschaft etabliert. Der Kongress in Taipeh wird der erste sein, seit die IDA im Jahre 2007 durch drei internationale Design-Gesellschaften in den Bereichen Grafik-Design, Industriedesign und Innendesign gegründet wurde. Das Wirtschaftsministerium und die Stadtverwaltung Taipeh sind Mitveranstalter des Kongresses.

Laut IDB wurden für den Kongress und damit zusammenhängende Veranstaltungen wie ein Workshop für junge Designer, Fahrten von Designern zu den Knotenpunkten der Branche im Land und Gelegenheiten für Delegierte, sich mit einheimischen Designern auszutauschen, 400 Millionen NT$ (9,75 Millionen Euro) bereitgestellt. Man erwartet, dass insgesamt 3000 Elite-Designer aus 60 Ländern zu dem Design-Kongress anreisen werden.

Die Ureinwohnerkünstlerin Paicu Tiaki’ana (links) bei einer Begegnung mit der CCA-Beraterin Jane Wu, die auf Marketing und Markenaufbau spezialisiert ist. (Foto: Courtesy Jane Wu)

Wichtiger Meilenstein

Um eine rechtliche Grundlage für den Entwicklungsplan der kulturellen und kreativen Gewerbe zu schaffen, wurde im Februar 2010 das Gesetz über die Entwicklung der kulturellen und kreativen Gewerbe verkündet. Neben den sechs Flaggschiff-Projekten, die in dem Plan genannt sind, behandelt das Gesetz neun andere bestimmte kulturelle und kreative Sektoren, darunter Werbung und architektonisches Design sowie die Verwaltung von Veranstaltungs- und Ausstellungseinrichtungen. Chiu Cheng-sheng, stellvertretender Generaldirektor der Kulturstiftung Taipeh (Taipei Cultural Foundation, TCF), deren Haushalt überwiegend von der Stadtverwaltung Taipeh kommt, betrachtet das Gesetz als wichtigen Meilenstein bei Taiwans Anstrengungen, die kulturellen und kreativen Gewerbe des Landes zu entwickeln. „Durch das Gesetz werden die Gewerbe erheblich besser vorbereitet sein, sich in dem Bereich zu entwickeln, da eine juristische Infrastruktur aufgebaut wurde“, lobt er. „Das Gesetz sieht den CCA als die für den Sektor zuständige Regierungsbehörde vor, und es gibt dem CCA die Aufgabe, zwischen den damit befassten Behörden zu koordinieren, was ganz besonders wichtig ist. Zwar erfasst das Gesetz über 15 Zweige der kulturellen und kreativen Gewerbe, aber sie sind häufig miteinander verflochten.“ Als Beispiel nennt der TCF-Funktionär die Filmindustrie, da bei der Produktion von Filmen auch die Musik- und Trickfilm-Gewerbe beteiligt sein können. Und wenn ein Film sich großer Beliebtheit erfreut, können dabei Nebenprodukte abfallen wie Online-Spiele und Handelsware. „Wegen dieses Phänomens ist es besonders dringlich, dass eine einzelne Regierungsbehörde für die kulturellen und kreativen Gewerbe zuständig ist“, betont Chiu.

Die Verantwortung des CCA dafür, die kulturellen und kreativen Gewerbe zu dirigieren, wird sich noch vergrößern, wenn die Neufassung des Organisationsgesetzes für den Exekutiv-Yuan am 1. Januar kommenden Jahres in Kraft tritt. (Der Exekutiv-Yuan 行政院 ist das Regierungskabinett bzw. der Ministerrat der Republik China.) Durch die Neufassung wird der CCA in den Rang eines Ministeriums erhoben und die derzeit vom GIO wahrgenommene Rolle bei der Entwicklung der Fernseh-, Film- und Popmusik-Gewerbe übernehmen.

Der stellvertretende CCA-Minister Lee Jen-fang findet das Gesetz über die Entwicklung der kulturellen und kreativen Gewerbe auch deswegen nennenswert, weil es Investitionen in den Bereich anregt. „In der Vergangenheit hatten Taiwans Unternehmen in den kulturellen und kreativen Gewerben eine gute Moral, aber nicht sehr viel Geld“, weiß er. „Diese Lage ändert sich jetzt jedoch.“ Das ist in Lees Augen einer der wichtigsten Vorteile des Gesetzes für Unternehmer in dem Sektor.

Lee verweist besonders auf Artikel 9 des Gesetzes, in dem es heißt, ein bestimmter Prozentsatz des Nationalen Entwicklungsfonds der Regierung der Republik China solle für Investitionen in die kulturellen und kreativen Gewerbe abgezweigt werden. Im November 2010 tätigte der Nationale Entwicklungsfonds seine erste Investition in den Sektor mit dem Kauf von Anteilen am TC-1 Culture Fund, ein privater Investitionsfonds, der im vergangenen Jahr gegründet worden war. TC-1 wird durch Investitionen von großen Anteilseignern wie John Hsuan — Ehren-Vizepräsident von United Microelectronics Inc. (UMC), einem der fünf größten Halbleiterhersteller der Welt — gestützt, und zu den Beratern gehören Persönlichkeiten wie der bekannte Dramatiker Stan Lai. TC-1 lockte Gesamtinvestitionen im Wert von 500 Millionen NT$ (12,19 Millionen Euro) an, davon 350 Millionen NT$ (8,53 Millionen Euro) aus der Privatwirtschaft und der Rest vom Nationalen Entwicklungsfonds, und der Fonds richtet sein Augenmerk hauptsächlich darauf, Projekte in den Film- und Fernsehgewerben zu fördern.

Während die Regierung ihre Anstrengungen verstärkt, die kulturellen und kreativen Gewerbe zu stützen, treten mehr Investoren aus dem privaten Sektor auf den Plan. „Das große Geld war in der Vergangenheit mit der Branche nicht vertraut, doch heute schenkt man dem blühenden Gewerbe nach und nach mehr Aufmerksamkeit“, bemerkt Lee Jen-fang vom CCA.

Taiwans kulturelle und kreative Gewerbe erkunden den festlandchinesischen Markt und nehmen zu diesem Zweck an Veranstaltungen wie der 2010 China Beijing International Cultural and Creative Industry Expo teil. (Foto: Courtesy TCF)

Jane Wu ist CCA-Beraterin und geschäftsführende Direktorin von TotalBrand Consulting, ein Unternehmen, das seit 23 Jahren für Kunden aus unterschiedlichen Feldern Firmenprofile aufbaut. In gewisser Weise reflektiert Wus Betrieb Taiwans Trend zur Entwicklung der kulturellen und kreativen Gewerbe. „Ich habe zuerst mit traditionellen Fabrikanten zusammengearbeitet und dann mit dem Hightech-Sektor“, berichtet sie. „Doch in den letzten vier Jahren drehte es sich um die kulturellen und kreativen Gewerbe.“

Wu hegt ähnliche Gedanken über das erhöhte Interesse für Investitionen in das Gewerbe wie Lee. „Die Menschen fühlen sich durch die Erfolge von Firmen wie Franz Collection ermutigt“, teilt sie mit und bezieht sich damit auf jenes taiwanische Unternehmen, das sich seit Ende 2001 mit dem Verkauf hochwertiger Porzellanprodukte weltweit einen Namen machte. „Sie meinen, es würde sich lohnen, in dem Bereich zu investieren.“

Eines der größten Beispiele für die Zunahme privater Investitionen in kulturelle kreative Produkte war, als die private Central Pictures Co. im Februar dieses Jahres bekanntgab, man wolle 350 Millionen NT$ (8,53 Millionen Euro) in die Produktion von Seediq Bale investieren, den seit langem erwarteten Film des taiwanischen Regisseurs Wei Te-sheng (魏德聖). Wei hatte zuvor als Regisseur des Streifens Cape No. 7, der 2008 anlief und bis heute der ertragsreichste taiwanische Kinofilm aller Zeiten ist, Aufsehen erregt. Um Geld für die Produktion von Cape No. 7, seinem ersten abendfüllenden Spielfilm, aufzutreiben, hatte Wei sein Haus verkauft.

Die Anstrengungen zur Förderung der kulturellen und kreativen Gewerbe ergaben unlängst zudem Fortschritte außerhalb der Bereiche Gesetzgebung und Investitionen. Um beispielsweise die Kommerzialisierung in dem Bereich anzukurbeln, startete der CCA 2010 ein Projekt, das die Kooperation zwischen Künstlern oder Designern und Marketing-Fachleuten verbessern soll. „Diese beiden Teile der Branche sollten zusammenarbeiten, um den kommerziellen Wert kultureller Produkte zu maximieren“, rät Vizeminister Lee. Bislang wurden acht Fälle verzeichnet, wo der CCA Zuschüsse vergab, mit denen Marketingfirmen bezahlt wurden, damit sie mit Designern oder Künstlern zusammenarbeiten. Eine dieser Beihilfen versetzte Jane Wus TotalBrand Consulting in die Lage, sich mit Johan Ku (古又文) zusammenzutun, einem vielversprechenden Modedesigner, der mehrere internationale Preise gewonnen hat.

Andere Marketing-Bemühungen, die sich auf den kulturellen und kreativen Sektor richten, umfassen staatlich unterstützte Arbeit, taiwanische Firmen bei Fachmessen rund um den Erdball bekannt zu machen. Dazu zählen in jüngster Zeit die China Beijing International Cultural and Creative Industry Expo und ähnliche Messen in London, Tokyo und Shanghai, daneben fand im November 2010 die erste Taiwan International Cultural Creative Industry Expo in Taipeh statt.

Im Rahmen eines früheren Plans der Regierung wurden zur Förderung der kulturellen und kreativen Gewerbe der Huashan-Kulturpark in Taipeh und vier andere Kulturparks an Orten anderswo auf der Insel eingerichtet. (Fotos: Huang Chung-hsin)

Chiu Cheng-sheng von der TCF macht indes darauf aufmerksam, dass mehr getan werden sollte, um Taiwans kulturelle und kreative Produkte in der ganzen Welt zu vermarkten. „Die Regierung sollte außerdem kleine Gruppen von Unternehmen in einem bestimmten Sektor organisieren und mit ihnen ins Ausland fahren, damit sie dort Partner treffen können“, empfiehlt er. „Dabei sollte der CCA vom Wirtschaftsministerium lernen, der in dieser Hinsicht bereits gute Arbeit leistet.“ Damit bezieht er sich auf die Arbeit des Wirtschaftsministeriums mit Handelsvereinigungen wie dem Textilverband Taiwan, der seit Jahren Händlern im Textilsektor dabei hilft, potenzielle Käufer zu treffen.

Zu Beginn des kommenden Jahres wird der CCA nach seiner Aufwertung zum Kulturministerium eine größere Rolle dabei spielen, die Entwicklung der kulturellen und kreativen Gewerbe zu fördern. Bis dahin werden mehrere Pläne fertig sein, die Betrieben in dem Sektor helfen sollen, starke Grundlagen zu schaffen. Zum Beispiel sieht das Gesetz über die Entwicklung der kulturellen und kreativen Gewerbe den Aufbau eines Forschungszentrums für den Sektor vor. Das Amt für die Entwicklung der kulturellen und kreativen Gewerbe im CCA wird wahrscheinlich die Basis für das Forschungszentrum bilden, doch das im April 2010 eingerichtete Amt hat derzeit lediglich 10 Mitarbeiter, was seine Fähigkeit einschränkt, nennenswerte Forschungs- und Entwicklungsarbeit zu leisten.

Chiu zählt zu jenen, nach deren Ansicht ein dringender Bedarf für die Gründung einer großen Denkfabrik besteht, die sich darum kümmert, Betrieben in dem Sektor Ratschläge zu erteilen. „Das Wirtschaftsministerium hat bei der Einrichtung von Denkfabriken geholfen, um verschiedene Gewerbe zu unterstützen, wie das Forschungszentrum für industrielle Technologie (Industrial Technology Research Institute, ITRI), das für Taiwans Halbleitergewerbe von zentraler Bedeutung ist“, bemerkt Chiu. „Besteht nicht ein Bedarf für eine ähnliche Organisation für Taiwans kulturelle und kreative Gewerbe?“

Rein in die Flimmerkiste

Fernseh-Inhalte sind ein weiterer Teil der kulturellen und kreativen Gewerbe, die von erhöhter Aufmerksamkeit durch die Regierung profitieren. Das GIO zum Beispiel drängt auf Kooperation taiwanischer und festlandchinesischer Unternehmen bei der Produktion von Fernseh-Dramenserien. Ein Grund dafür, eine solche Zusammenarbeit zu fördern, ist der, dass im Gegensatz zu allein von taiwanischen Unternehmen produzierten Serien Koproduktionen drüben zur Hauptsendezeit zwischen 19 und 22 Uhr ausgestrahlt werden dürfen. Koproduktionen sind zudem vom festlandchinesischen Quotensystem ausgenommen, das die Menge ausländischer Fernsehserien, die jedes Jahr importiert werden dürfen, einschränkt.

Der festlandchinesische Markt ist für Taiwans kulturelle und kreative Gewerbe ein natürliches Ziel, da Kultur und Sprache hüben und drüben sehr ähnlich sind und jener Markt überdies riesengroß ist. Die Bedeutung des festlandchinesischen Marktes ist der Regierung nicht entgangen, weswegen die Erkundung desselben in den Entwicklungsplan der kulturellen und kreativen Gewerbe aufgenommen wurde. Der Plan hat das Ziel, „fest in Taiwan verwurzelt zu sein, während der festlandchinesische Markt als Etappe zum Weltmarkt erforscht wird“.

Eine Szene aus Cape No. 7, dem bis dato einnahmenstärksten taiwanischen Spielfilm. Der Regisseur des Streifens Wei Te-sheng erhielt für seinen im Anschluss gedrehten Film Seediq Bale beachtliche Investitionen. (Foto: Ars Film Production)

In der Branche sieht man außerdem eine unvergleichlich wichtige Rolle der Fernsehserien, die ausschließlich von taiwanischen Firmen produziert wurden, denn mit ihnen kann im Ausland für Taiwans Kultur geworben werden. Nach den Worten von Steven Lin, einem in Taiwan ansässigen Exporteur und Importeur von Fernsehserien, haben Fernseherzeugnisse in der allgemeinen Öffentlichkeit eine höhere Durchdringungsrate als andere Felder im kulturellen und kreativen Bereich. „Popkultur ist der Brückenkopf in jedem Kulturkrieg, und das Fernsehen ist der einflussreichste Teil der Popkultur“, schnarrt er.

Der einheimische Fernsehsektor steht jedoch einer Reihe von Herausforderungen gegenüber. Nach Lins Ansicht mangelt es beispielsweise den im Inland verfassten Drehbüchern für Fernsehserien verglichen mit japanischen Produkten häufig an Tiefe. „Die meisten unserer Drehbücher sind einfach nicht anspruchsvoll genug“, tadelt er. „Sie haben die Tendenz, Details zu vernachlässigen, wenn es in der Handlung um bestimmte Berufsfelder geht.“

Trotz der Herausforderungen, denen einzelne Segmente in Taiwans kulturellen und kreativen Gewerben gegenüberstehen, sind jene, die in dem Sektor tätig sind, in Bezug auf die Zukunftsaussichten überwiegend optimistisch. Im vergangenen Jahr besuchte Jane Wu in ihrer Eigenschaft als CCA-Beraterin eine Ureinwohnerkünstlerin namens Paicu Tiaki‘ana, um ihr Ratschläge darüber zu bieten, wie die Verkaufszahlen ihres Kunsthandwerks, das nach Wus Überzeugung qualitativ überdurchschnittlich gut ist, gesteigert werden könnten. „Es ist ein Mikro-Unternehmen, das nur aus einer Frau und ihrer Assistentin besteht“, beschreibt sie. „Vorher war ihr Absatz eher kümmerlich, weil sie sich keine große Mühe gegeben hatte, den kulturellen Wert ihres Kunsthandwerks hervorzuheben.“ Schließlich gestaltete und produzierte Wu gratis Schilder für den Laden, um die Geschichte der Künstlerin zu erzählen und die Bedeutung ihrer Designs zu erläutern. „Jetzt wird ihr Geschäft besser“ behauptet Wu.

Wu beschloss, Paicu Tiaki’ana zu fördern, nachdem die CCA-Beraterin die Leidenschaft der Ureinwohnerin für ihre Handwerkskunst erkannt hatte. „Viele kulturelle und kreative Betriebe brauchen immer noch Hilfe, bevor sie wirklich stark genug sind“, weiß Wu. Das könnte man auch von dem Sektor insgesamt sagen, aber Wu ist zuversichtlich, dass Taiwans Künstler und Designer über die Kreativität und Energie verfügen, die man für Erfolg auf dem Weltmarkt braucht. Der Dramatiker Stan Lai und der Modedesigner Johan Ku haben es bereits geschafft, und es gibt viele andere Künstler und Kunsthandwerker wie Paicu, die mit ein wenig Beistand durchaus in ihre Fußstapfen treten könnten.

(Deutsch von Tilman Aretz)